广东畜牧企业组团“飞”进京东，流量、冷链、金融如何打通产销新路？
9月17日，由南方农村报“媒体+”组织推动的畜牧“我要飞”系列研学活动第四站，走进北京京东集团总部。深圳乘乘控股集团有限公司、深圳市金新农科技股份有限公司、广州陈顺和控股有限公司等多家广东畜牧企业代表，与京东生鲜及预制菜、跨境业务、农业金融等多个部门展开了一场“接地气、谋实策”的对接交流。
京东相关业务负责人对广东“媒体＋”畜牧、“我要飞”与“陪你飞”表示了赞许，表示要助力“媒体＋”畜牧。座谈交流会双方直奔主题，围绕农产品产销对接、流量扶持、冷链物流、乡村金融等议题展开务实讨论。京东还分享了与广州酒家、陶陶居等品牌在预制菜、水果等品类上的合作案例，为畜牧企业“上线”提供了可复制的路径参考。现场气氛热烈，来访学员企业均与京东达成合作意向。
红和古
流量+冷链：牛肉如何“热”销全国？
“媒体+不仅是传播，更是资源整合的‘连接器’。”广州陈顺和控股董事长陈晓申在参与多期研学后深有感触。他表示，“媒体+畜牧”不仅能帮产品精准触达消费者，更能整合技术、运营、供应链等资源，助力企业抱团发展。
陈记顺和目前在全国已有超百家门店，但在拓展家庭消费市场和构建可信冷链体系上仍面临挑战。而广东作为全国牛肉消费第一大省，年消费量约100万吨，占全国1/10，市场潜力巨大。
京东的物流基础设施与数智化供应链，正好能补上关键一环。目前，陈记顺和已启动与京东的对接：线上依托平台流量与数字营销提升曝光，线下借助京东冷链实现从仓库到餐桌的“鲜度保证”，推动牛肉火锅套餐走进更多家庭。
品牌+加工：猪肉能否“飞”出差异化？
“我们年出栏生猪130万头，但在零售端仍是短板。”金新农董事长祝献忠坦言，与头部企业相比，金新农必须走差异化、品牌化路线。
近年来，金新农逐步向轻资产、品牌化转型，重点开发猪扒、肉丸等深加工产品，以高附加值切入细分市场。
祝献忠进一步强调，若能与京东成功携手，必将为生猪产业注入新的发展动能与发展空间。他表示，非常期待与京东集团达成战略合作，共同推动猪肉板块在品牌化、数字化和供应链优化方面的升级，进一步打通从生产到消费终端的全产业链闭环。
数字+链条：一枚蛋的“云上之旅”
蛋品产业如何“串珠成链”？乘乘集团创始人詹楚烽认为，关键在于数字化带来的产销协同。目前，乘乘集团正聚焦供应链、数字化和生物科技三大板块建设。
“在‘媒体+’陪跑下，我们获得了宝贵的跨界交流机会。”詹楚烽表示，乘乘正积极推进与京东的合作，探索蛋品在数字化供应链、品牌营销等环节的创新路径，提升产业现代化水平和市场竞争力。
从“我要飞”到“陪你飞”，一系列“媒体+”研学课程，不仅是学习平台，更为企业搭起了对接资源的桥梁。在媒体与互联网的双重助力下，广东畜牧产品正加速插上数字化与品牌化的翅膀，飞出广东、飞向全国。
撰文：刘祖凤、李宗林
来源：南方农村报红和古
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